「アントレ2013秋号」レビュー！　ヒーローズは鈴木社長＆松田社長のダブル登場！

こんにちは。

今日で９月も終わり肌寒いというか寒くなってきました、竹村です。

さて、少し遅れましたが、「アントレ　秋号」のレビューを。

竹村のオススメFCの中では、「個別指導学院ヒーローズ」がずっと継続掲載。

今回も、「トップからのダイレクトオファー」に鈴木社長。

「先輩の独立ストーリー」に松田社長。

ヒーローズだけで、特集にカラー２ページ、プラスカラー広告１ページ、合計５ページの広告掲載。

そんな会社が他にも１０社弱あって、なんとかページ数を維持している、のが現在の「雑誌アントレ」。

一時期電話帳のような厚さだった転職情報誌「B-ing」がどんどん薄くなり、最終的にはネットの「リクナビ」のみになったわけですが、「アントレ」もいつかはそんな日が…

しかし、広告が減ってくると特集記事なんか逆に充実してくるのがリクルートの雑誌（笑）。

今回も、 「勝機をつかむ！商売キーワード」 という企画なんかは、元船井総研の小山政彦氏が提示した５個のキーワードについて、各業界・業態に詳しい専門家が自分の業界に当てはめてコメントしていく、というかなり読み応えの有る内容。

「起業にすぐ役立つノウハウ」というわけではないので、素人向きではない企画な気もしますが。５つのキーワードは、　

不易流行

周期性 　

Fads 　

絆　

経済の変化と心の変化

例えば、「不易流行」と「経済の変化と心の変化」を合わせて考えると◯◯業界はどうなのかなんて考えるのは面白いと思います。

さて、広告掲載の分析で言えば、やはり、「塾」それも「個別学習塾」だらけ という感じです。ただ残念なのは、「アントレ」の広告上はほぼ「どれも同じ」に見える、ということ。

それぞれが差別化しているように見えますが、よく読めば「独自」なものはほぼありません。読者の立場でこの「広告」を見比べれば、　

本当のところどこが生徒が集めやすいのか？

みたいな疑問だけ残るでしょう。

竹村としては、「個別指導塾」というくくりの中では、ヒーローズがオススメできる、という理由があるわけですが、残念ながら、この「アントレの広告」を見る限りでは、そこはわからないと思います。

逆に言えば、 「ここだけはやめたほうが良い」 という個別指導塾FCもあるわけですが、それも「広告の上では」ほぼ大差なくアピールできるのです。

ここが、「フランチャイズ広告」というものの問題点であり、限界です。

さて、今回のアントレ企画記事からもうひとつ。

何故か、はるな愛さんをナビゲーターに、 「あなたの経験が役立つ商売」 という特集もありますが、ここでもやはり、「学習塾」がトップに登場。

ここでの高城幸司氏（元アントレ編集長）のコメントは的確だと思いますので、引用しますと、

子どもに好かれても、親にウケが良くない人は生徒を集められません。ルート営業や接客の経験があり、保護者と親しく話せる人は有利です。また、優れた講師を集めることも、経営者の重要な仕事。優秀な人を見抜いいてきた人事職も向くはずです。

学習塾経営は、 実は、営業・接客業の経験者に向く仕事 というのは、何十年も前から変わらない「原則」ですね。

自分は「営業」みたいな仕事はやりたくないので、子ども相手の塾でも、なんて考えは大間違い、です。

本日はこんなところで。

竹村義宏のフランチャイズBlog